以赛兴产、以赛促游，盛夏时节，通江县以一场“银耳杯”男子篮球邀请赛为支点，撬动“体育+银耳产业+红色文化+非遗传承+乡村旅游”的多元融合，让“小篮球”转动“大经济”。从激烈角逐的赛场到万亩银耳基地，从红歌嘹亮的红军广场到金浪翻滚的乡间田野，通江县正通过“一节多赛”“一赛多能”的创新实践，走出一条“赛事引流、产业变现、文化赋能”的乡村振兴新路径。
赛事搭台：
一场篮球赛激活一座城
“通江雄起！银耳之乡必胜！”7月18日晚，通江县谭家河湿地运动公园篮球场灯火通明，第二届“银耳杯”男子篮球邀请赛在此打响。来自川陕渝16支队伍激烈角逐，现场3000余名观众呐喊助威，线上直播观看量突破200万人次。与常规赛事不同，这场篮球赛被赋予了更多“通江特色”。银耳元素贯穿全程。打造全国首个以银耳为主题的体育赛事IP：设计银耳造型奖杯、定制“中国银耳之乡”队徽球衣，创新“篮球赛+银耳品鉴”模式，中场设置银耳羹派送环节，单场消耗银耳原料50公斤。开发赛事联名产品，推出银耳莲子羹、运动型银耳饮品等6款新产品。红歌点燃赛场激情。比赛间隙，由通江本地群众组成的合唱团高唱《祝福祖国》《映山红》等经典红歌，引发全场共鸣。赛事期间，开辟“赛场-纪念馆”接驳专线，实现观赛研学无缝衔接。非遗市集“圈粉”游客。在离赛场2公里外的壁州廊桥市集内，通江剪纸、竹编等非遗商铺前围满观众，剪纸艺人以篮球赛为题材即兴创作，作品被抢购一空。“没想到看球赛还能体验这么多特色文化，这趟来得值！”陕西汉中游客张舒云带着全家自驾而来，赛后准备带着孩子到银耳博物馆、银耳产业园、千年溶洞景区等地观光旅游。
流量变现：
“四大联动”催热消费新场景
通江县以篮球邀请赛为流量入口，通过“四大联动”将赛事热度转化为消费动能：联动银耳产业。线下“舌尖经济”味蕾绽放，县城“美食街”变身银耳主题美食街，银耳冰粉、银耳雾露包、银耳酥等30余种创新菜品吸引游客排队品尝。据统计，美食街日均营业额超50万元。通江三牛科技有限公司设置移动直播间，“云上卖耳”直播带货，邀请球员、网红，现场直播采摘银耳过程，单日销售额突破100余万元。联动红色文化。红歌快闪+红色研学借势赛事人流，在赛场中场休息组织“百人红歌快闪”，游客自发加入合唱，置身体验红色文化感召力。推出“赛事+溶洞+田园”三日游套餐，吸引10余个团队参观红四方面军总指挥部旧址纪念馆、王平红军烈士陵园，带动周边酒店、民宿入住率达95%，溢价率达35%。联动非遗传承。剪纸剪出“运动之美”，通江剪纸非遗传承人李怀玉创作《篮球健儿》《银耳丰收》系列作品，在赛场展销并开设工坊体验活动，吸引上千名游客参与；非遗市集联动银耳产品，推出“买银耳送剪纸”活动，实现文化IP与特产销售双赢。联动乡村旅游。诺水河镇、空山镇等地推出“篮球赛+溶洞打卡+农耕体验”线路，游客在观赛后可享受“观亿年奇观+农耕体验”套餐系列优惠活动；农户在景区旁摆起“坝坝宴”，土鸡汤、腊肉拼盘等农家菜日均接待游客超3000人。
长效赋能：
“体育+”模式助力乡村振兴
通过本届邀请赛，探索出“政府引导、市场运作、群众参与”的可持续模式。社会效益显著：群众体育参与率从32%提升至61%，青少年篮球培训报名人数增长300%。盘活了闲置资源：利用乡镇闲置场地打造“乡村篮球公园”，赛后转为群众健身场所；培育了本土品牌：推出“通江银耳杯”系列赛事IP，计划每年举办春、秋两季联赛；数字赋能得到推广：联合抖音、快手等平台发起#通江篮球赛#话题，短视频播放量破亿次，带动通江文旅账号涨粉超5万。邀请赛期间，通江县接待游客28.6万人次，旅游综合收入1.2亿元，同比增长45%；银耳及相关农产品销售额达4300万元，同比增长60%，受益群众超2000余名。
“通江县将持续深化‘1+N’体育融合发展模式：以打造川陕渝体育旅游黄金走廊为契机，不断通过小切口赛事实现产业跨界融合、文化创新表达、城乡协同发展，继续深挖‘文旅+百业’潜力，让‘流量’变‘留量’，‘网红’变‘长红’，书写老区振兴的崭新篇章。”通江县文化广播电视体育和旅游局相关负责人说道，“从一场球赛到全域狂欢，通江县用‘银耳杯’篮球邀请赛证明——体育赛事不仅是竞技的舞台，更是文旅融合的‘催化剂’、乡村振兴的‘新引擎’。”
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