2月21日—23日，省体育局、商务厅、文旅厅、眉山市政府在仁寿县启动“跟着赛事游四川”系列活动，活动充分利用“跑遍四川”眉山仁寿半程马拉松人气流量，紧扣“体育+文旅+餐饮+农产品”联动，全力探索“体育+消费”融合发展，推进赛事“流量”变“留量”、“网红”变“长红”，全面激活全省体育消费新活力。
打造“多方位”联动。本次活动由省体育局联动商务厅、文化和旅游厅、眉山市人民政府主办。世界田联、中国田径协会、省体育局、商务厅、文旅厅，眉山市人民政府及各相关部门，仁寿县人民政府及相关部门，各级媒体、运动员、跑团积极参与。联动北京奥运会亚军、多哈亚运会冠军、眉山籍优秀运动员张益萌发布《2025年第一批“跟着赛事游四川 蜀里安逸促消费”赛事目录》，以赛为媒、以点串珠，整体推介川西生态、攀西阳光、川南美食等特色资源。联动省体彩中心、省银联发布对“跟着赛事游四川”系列赛事活动的支持事项。
塑造“赛事游”名片。发挥省市文旅商贸资源导入作用，启动“仁马当先·畅游天府”活动， 联动开展“味美四川”“知味东坡”“乐跑仁寿”等专题推介，系统展示仁寿城市名片，宣传省市名优特产、地域美食和体育赛事、产品，争取新华社、央视、四川文旅等报道直播，推动“跑一场马，火一座城”。
推介“本土味”产品。活动联动全省资源，尤其是眉山市文旅、美食和特色产品，推出“活力仁寿”“花漾眉州”“森林氧吧”“都市休闲”等精品线路，串联黑龙滩、曹家梨乡、三苏祠、幸福古村、瓦屋山等30余个景区景点和商业街区。引导地方特色产品入活动现场、上直播，在主要街区（场馆）设置文创产品、旅游商品、非遗产品等展位，组织非遗老字号和特色水果打造“味道矩阵”，通过食品鉴、工艺展示、“马拉松逛吃”直播等打造 “云端”消费，带动零售总额近8000万元。据悉，网络主播“卖水果的村支书”活动三天通过现场售卖、直播售卖仁寿耙耙柑3万余斤。
配套“政策包”组团。整合旅游攻略、政策申领、优惠领券、餐住预订、活动抽奖等资源，集中入驻“发现眉好”“仁马当先 畅游天府”小程序，投放“知味东坡·千年盛宴”眉山餐饮专项消费券100万元，推出景区乐园免首道门票、索道折扣等礼遇，组织商家开展“以旧换新嘉年华”、88折扣、焕新补贴、3折抢房、非遗手工9.9元包邮等特惠活动，借助活动报道推介“吃住游购”全指南，开展“集章换礼”、打卡赠礼等活动，构建“吃住行游购娱”消费政策组合拳。目前，活动带动旅游接待12.6万人次、实现旅游消费收入1.1亿元，其中外地游客约5万人，引流20多万人参与体验购物，拉动消费总额约6.2亿元。
2025年，是“十四五”规划收官冲刺之年，按照省委省政府的决策部署，省体育局根据“实施‘消费+’行动，促进‘农商文旅体教康’融合发展”要求，推动“跟着赛事游四川”系列活动将在全省各地火热开展，活动将通过精品体育赛事串联九寨翠景、三星秘境、稻城星河等四川优质文旅资源，让运动健儿用脚步丈量四川旅游圣地的诗意，尽情享受天府美食，体验大美四川的安逸生活。
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