“赛事出彩”→“城市出圈” | 眉山入围全国促进体育消费和赛事经济试点市

世界田联白金标赛事2025仁马比赛现场

从“赛事出彩”到“城市出圈”，作为成都都市圈内的重要组成部分，眉山是东坡故里，“八百进士”之乡，享有“千载诗书城”美誉。凭借得天独厚的区位、文化等优势条件，放大体育“综合效应”已成为眉山高质量发展的“加分项”。

近年来，在体育事业的高质量发展进程中，眉山按照以赛惠民、以赛兴业、以赛营城的工作思路，将体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地烟火气和文化相结合，充分挖掘体育消费潜力，将“体育+”和“+体育”积极融入全市现代产业体系中，有力促进文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展，推动赛事“流量”转化为经济发展“增量”，为眉山现代化建设加码赋能。

省级比赛现场

当前，体育消费与赛事经济正处于“双向奔赴”的黄金发展期。如何点燃“赛事经济”，拉动体育消费？

回望眉山体育事业发展历程，在体育与经济融合发展上，眉山交出了一份亮眼答卷。眉山通过精心策划和优质服务，让体育赛事不仅能提升城市的知名度和影响力，还能带来实实在在的经济效益，实现体育与经济的双赢。据不完全统计，2024年，眉山举办各类赛事活动达2200余场（次），直接和间接消费产生的经济收益高达9亿元，这充分证明了赛事活动对经济的拉动作用。

眉山全力抓住攀岩新赛道

攀岩运动

办一场赛，兴一座城。2024亚洲少年攀岩锦标赛及2024全国青少年U系列攀岩联赛（四川眉山站）便是重要例证。这场赛事汇聚了来自10个国家和地区的143名选手以及全国27个省（区、市）的806名运动员，成为了国内外攀岩界瞩目的焦点，也创造了世界范围内规模最大的攀岩赛事纪录。这不仅是一场体育竞技的盛会，更是眉山向世界展示城市形象的绝佳窗口。

眉山借力这两场赛事向世界展示着“年轻、活力、时尚”的城市精神，这股“攀岩向上的力量”也深深融入城市发展的血脉。眉山也因此成为众多攀岩爱好者心目中的向往之地，城市的知名度和美誉度大幅提升。

世界田联白金标赛事2025仁马比赛现场

在高级别的赛事打造上，眉山仁寿半程马拉松也是一大亮点。作为世界田联金标赛事和中国田径协会金牌赛事，今年又晋升为白金标赛事，其在经济与文化领域的影响力不容小觑。以2025年为例，为迎接此次赛事，眉山市精准发放100万元“知味东坡 千年盛宴”专题餐饮消费券，叠加马拉松美食节满减折扣，引爆“舌尖经济”。赛事期间，约有40万人（次）涌入餐饮门店，该县餐饮业营收突破7000万元，创历史新高。同时，该县电商直播观看量超2000万人（次），线上线下销售总额突破6200万元。据统计，此次赛事该县实现旅游消费收入1.1亿元，引发了显著的经济“蝴蝶效应”。

东马比赛现场

东马比赛现场 引流项目

借力体育事业发展的“东风”，眉山让人流、商流、资金流不断聚集。“希望充分放大体育‘综合效应’，做到一人参赛、全家旅游；一日比赛，多日停留；单次参赛、多元消费，进一步拉动和扩大体育旅游的经济效应。”眉山市教体局相关负责人表示，真正发挥赛事与经济发展融合创新作用，让“体育+商场”“体育+乡村”“体育+景区”“体育+企业”落地开花，让有实力、有流量、有声量，成为眉山体育事业发展的新代名词。

市委五届十次全会指出，要编制体育产业专项规划，建设国际轮滑滑板中心。依托国际攀岩中心、水上运动基地等，打造体育赛事品牌，建设时尚体育运动名城。这一战略部署不仅为眉山体育事业的发展绘制了精准的路线图，更为区域经济的多元增长提供了新的方向指引。

群众体育项目

建设时尚体育运动名城，眉山早已有迹可循。如何聚焦体育消费新亮点，串联时尚运动产业链？眉山也一直在探索。

申办举办高等级专业赛事，引进培育高端精品赛事，着力发展新兴时尚赛事，丰富各类全民健身赛事……近年来，眉山全面发力，让体育经济从单一赛事驱动转向“多业态融合+技术创新+消费升级”的综合模式，充分发挥体育赛事活动的引流带动作用，推动各行业深度融合，激活体育经济的“一池春水”，全力培育出高质量发展的新增长极。

皮划艇项目比赛现场

桨板赛比赛现场

新兴运动项目——橄榄球

“我们紧跟步伐，通过举办桨板、滑翔伞、橄榄球、皮划艇、攀岩等各类新兴时尚体育运动赛事，吸引了大量游客和体育爱好者前来观赛、参赛，带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的繁荣发展，形成了一条完整的赛事经济产业链，真正让眉山文史‘厚底蕴’、山水‘高颜值’逐步转化为产业‘新价值’，发展‘硬实力’。”上述负责人表示，眼下，3月21日至23日，第三届川渝滑翔伞定点联赛（四川站）暨2025年第八届四川省滑翔伞锦标赛在眉山举办。该赛事也是川渝地区最具影响力的低空运动赛事之一，将吸引全国顶尖滑翔伞运动员参与。

新兴时尚体育运动-滑翔伞

滑翔伞

滑翔伞作为新兴体育时尚运动，眉山也牢牢抓住这项运动，以滑翔伞赛事为撬动点，大力完善周边空域规划与配套设施建设，吸引更多专业俱乐部与飞行培训机构入驻，挖掘低空旅游项目，打造特色飞行观光路线，让低空经济在眉山这片土地上展翅腾飞，助力时尚体育运动名城建设。

站在时代浪潮下，体育赛事的“综合效应”还在眉山继续蔓延着，眉山也将继续以体育为突破口，深入挖掘体育综合效应，不断优化体育产业布局，丰富体育赛事供给，推动体育与文化、旅游、商业、农业等产业的深度融合，打造具有眉山特色的体育品牌，让这些体育事业的新增长极为眉山高质量发展注入源源不断的动能，助力体育强市建设。