自贡市“五一”假期体育消费市场活力迸发 体旅农商融合催生消费新动能

“五一”假期体育消费市场活力迸发

体旅农商融合催生消费新动能

2025年五一假期，自贡市以“体育+”为核心，各区县结合自身特色，打造了一系列兼具竞技性与参与性的体育消费场景，举办了环四川·荣县山地自行车公开赛、四川省社区运动会自贡赛区大安站象棋比赛等15项体育赛事活动，引流5万余人次，带动相关消费约1100万元，“五一”假期全市体育消费总规模约5000万元。

一、潮流运动点燃消费热情

“蜀里安逸·不慌假日·fun肆跳·二次元随舞”

释放商业综合体节假日引流作用，开展一系列体育消费促进活动。五一期间，华商四星级体育服务综合体举办了“蜀里安逸·不慌假日·fun肆跳·kpop随舞”、“蜀里安逸·不慌假日·fun肆跳·二次元随舞”、城BA篮球赛等体育活动，万达购物中心举办了少儿体能嘉年华、百人齐舞过五一等活动，聚焦“一老一小”，丰富体育活动供给，带动节日消费升级。

二、非遗赋能体育消费新场景

“非遗烟火漫盐都·五一自井拾雅趣”

立足自贡非遗文化资源，全力打造“体育+文化”消费场景。自流井区开展了“非遗烟火漫盐都·五一自井拾雅趣”主题活动，将传统武术、太极拳等展演融入消费场景吸引大量市民参与，带动体育用品销售额显著提升，家长为孩子购买运动装备成为消费主力，活动同步激活周边餐饮、娱乐业态，形成“观展演—购物—休闲”的消费闭环。

三、特色赛事激活乡村经济

“山海勇士赛”

聚焦户外、自然、野趣等五一出游关键词，打造乡村体育赛事活动。贡井区艾叶镇石辊村举行“山海勇士赛”，融合了山地越野障碍赛与艾叶镇八里情怀步道、古盐道、艾叶美食街等乡村特色，吸引了大批游客参赛、观赛，直接带动周边餐饮、住宿及农产品销售20余万元，为乡村振兴注入新动能。

四、棋类赛事引领全民健身热潮

“2025年四川省社区运动会自贡赛区大安站象棋比赛”

将体育赛事“进街区”活动作为丰富社区体育活动的重要载体，回应群众全民健身期盼。2025年四川省社区运动会自贡赛区大安站象棋比赛在大安区马冲口街道大安区体育中心举行，近100人参赛，吸引围观观众500余人，营造出浓厚的全民健身氛围，以赛事活动助推老旧城区消费焕新。

五、户外赛事助力文体旅商融合

“环四川·荣县山地自行车公开赛”

以打造户外运动目的为契机，五一期间荣县充分挖掘地域户外资源优势，举办了环四川·荣县山地自行车公开赛、新桥镇欢乐跑、长山镇九棚山越野赛等系列户外赛事活动，吸引了数万名选手及游客参与。其中，第十三届荣县大佛文化旅游季2025环四川·荣县首届山地自行车公开赛尤为引人注目，赛道全长38公里，串联了荣县大佛景区、双溪水库等标志性景点，具象化呈现了“跟着赛事去旅游”的生动场景，促进了体旅农商融合发展，同步带动了体育装备销售、餐饮住宿等综合消费。

“新桥镇欢乐跑”

自贡市作为四川省体育消费试点城市，体育消费和赛事经济展现出广阔的发展前景。未来，自贡市将策划推出“跟着赛事品盐帮美食”“探秘龙窟骑行之旅”等沉浸式体育旅游产品，进一步优化体育赛事供给，完善体育消费场景，推动体育产业成为城市经济高质量发展新引擎。