2026年元旦假期，四川以火热的体育激情开启了新年篇章。在成都，冰雪运动与全民健身交相辉映；在自贡，赛事与文化融合引爆全城消费，在眉山，时尚运动+微度假广受追捧——三地以不同的“体育+”模式，为假日体育消费市场注入澎湃活力。
成都：冰雪引燃全城，一张“雪票”串联多元消费
作为“雪山下的公园城市”，成都的元旦在冰雪热浪中拉开帷幕，冰雪经济正成为其冬季消费的强劲引擎。
热雪奇迹，客流激增120%
元旦期间，都江堰热雪奇迹推出专项优惠，全天畅玩套票优惠力度显著。仅元旦当天，其内滑雪场客流同比激增近120%。众多游客将滑雪与游览青城山、夜游都江堰相结合，以一张“雪票”串联起运动、餐饮、住宿等多元消费，深度体验成都的冬季魅力。
热雪奇迹室内滑雪场（图源运动成都）
冰雪文旅，吸引世界目光
西岭雪山启动的第26届南国冰雪节，深度融合诗歌文化与国潮美学，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区之首，展现出强大的国际吸引力。数据显示，其元旦期间海外客房预售量超4000间，境外游客预约达6000人次，其中东南亚客源占比高达70%。
西岭雪山滑雪场（图源运动成都）
户外运动，全城尽是运动场
从山野到绿道，全民健身热情驱散冬日寒意。天府新区“骑乐蓉蓉”新年骑行活动、大邑县迎新跑、郫都区越野跑与龙舟赛等活动异彩纷呈，吸引各年龄段市民参与。据统计，元旦期间成都各大室内运动场馆客流增长近三成，攀岩、羽毛球馆晚场常呈“约满”状态。
“骑乐蓉蓉”新年骑行活动（图源运动成都）
自贡：“体育+文化+彩灯”破圈融合，激活城市消费
自贡以一场独具匠心的融合盛宴，展现体育赛事与文化、商业联动激发城市消费的潜能。
一场盛典，一座城市的共鸣
12月31日晚，“灯绘华夏·川超燃情之夜”跨年盛典在自贡檀木林体育馆上演。这场以四川省城市足球联赛“川超”为核心，融合彩灯、川剧等非遗元素的盛会，不仅让3000余名观众热血沸腾，更通过“主会场+第二现场”的联动模式，将热度辐射全城，形成独特的迎新氛围。
“灯绘华夏·川超燃情之夜”跨年盛典（图源自贡融媒）
全城联动，消费热潮随赛事涌动
盛典的热度迅速转化为线下消费的动力。在华商国际城“跨年快乐·Chill篇”主题活动吸引了约10万市民参与，梵华1939购物广场等“第二现场”同样人气高涨。元旦期间，全市17家A级景区接待游客27.86万人次，实现门票收入70.45万元商户普遍反映，当晚客流显著增长，餐饮、零售迎来消费高峰，“体育+节庆+商业”的模式有效拉动了夜间经济。
华商国际城“跨年快乐·Chill篇”主题活动（图源自贡融媒）
“村BA”助阵，体育流量深入县域
元旦期间，富顺第三届“村BA”开赛，联动WCBA职业赛事活动，带动消费约500万元。赛事配套推出“观赛+游古镇+品美食+购特产”主题套餐，引导观众游览赵化古镇、品尝非遗豆花，成功将赛事流量转化为文旅消费增量。
富顺WCBA主场比赛（图源自贡融媒）
眉山：时尚运动带动节日旅游，体育景区消费热潮启动
作为时尚体育运动名城首提地，眉山将时尚、运动、城市深度链接，赛事、健身、消费、文化四维融合，全力打造城市新名片。
徒步登山，祈福迎新向未来。
元旦期间，瓦屋山、彭祖山、老峨山、中岩寺、幸福古村等众多景区纷纷推出新春徒步集章赢奖牌活动，吸引众多游客打卡并祈福迎新。瓦屋山冰雪登山挑战赛每天吸引上千人打卡，推动该景区每天都达到客流上限。数据显示，瓦屋山元旦期间接待游客3万人次，实现门票收入188万元。
瓦屋山冰雪挑战赛（图源山水洪雅）
赛事引领，路跑产业已成体系。
元旦节前，2025中国10公里精英赛总决赛在眉山城市新中心鸣枪开跑，12000名跑者以奔跑方式迎接新年。这标志着眉山在全国地级市中率先构建起10公里—半马—全马3A（中国田径协会A级以上赛事）路跑体系。本次赛事直接带动社会消费1500余万元。元旦期间，玉见2026玉屏山新年欢乐跑、市健跑协会会员跑、仁寿县护航仁马团跑活动等遍布全域的路跑活动如火如荼。
中国10公里精英赛总决赛（图源博捷体育）
攀岩体验，旅游研学双激增。
在世界最大的眉山国际攀岩中心，元旦接待各类游客超2000人，转化会员240余人，青少年研学团3个，营收约8万元，同比增长170%。
眉山国际攀岩中心（图源眉山体投）
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