全国群众体育先进风采·汶川县文化广播电视体育和旅游局局长阿瑛

破局文旅宣传，深耕体育IP

用实干点亮汶川“康养”品牌

在汶川从“灾后重建”到“文旅振兴”的转型征程中，汶川县文化广播电视体育和旅游局局长阿瑛始终以创新思维为笔、以实干担当为墨，将体育活力注入文化血脉，让文旅魅力赋能乡村振兴，用一系列可圈可点的实绩，生动诠释了“天府无忧谷·康养新汶川”的发展内涵。

品牌筑基，让体育事业成为文旅发展的“强引擎”

“体育不是孤立的竞技，而是串联资源的纽带。”这是她开展群众体育工作的核心理念。围绕“体HUI汶川”品牌打造，她精准把握“体育+文化+生态”的融合密码，牵头举办了首届探秘古寨·跑向云端定向越野挑战赛、熊猫超级山径赛、羌族传统体育运动会、青少年摔跤赛、超级格斗赛等，值得一提的是，定向赛在萝卜寨景区开办，将千年羌寨的碉楼遗迹、释比文化与定向越野的竞技性深度融合，设置9个组别覆盖全年龄段，吸引700余名选手参赛及3000余名游客到访，是一次成功的赛事创新探索。同时她持续深耕汶川马拉松这一成熟IP，赛事影响力不断增加，从最初600余人的规模成长为1.5万余人的盛会。此外，汶川县羌人谷滑雪场作为汶川重点打造的冰雪运动基地，火爆出圈，2024-2025雪季累计接待游客超12万人次，创造旅游收入达2426.81万元，成为成都周边2小时交通圈的冰雪旅游热点。

创意破圈，让文旅宣传成为地域引流的“金名片”

“好资源要靠好表达，让游客听得懂、愿意来。”她打破传统推介模式，以年轻化、场景化的创意营销，让汶川频频“出圈”。脱口秀成为她的“营销利器”。从羌人谷滑雪场的“冰天脱口秀”，到上海F1赛场的“情景式推介”，再到阿尔沟徒步“山野趣玩”，她用幽默语言解读汶川资源，期间更登上川渝春晚舞台，推出“来汶川旅游，包在我身上”活动，吸引近5000人报名，相关话题全网曝光超10万次，让羌人谷滑雪场成为网友口中“川西最值得打卡的滑雪胜地”，实现“宣传出圈”与“消费落地”的双重成效。她巧妙整合体育与农业、文化资源，创新推出“体育+旅游”套票，打造多元化消费场景。她深入挖掘非遗潜力，将羌族推杆、扭棍子等非遗体育项目纳入全民健身体系，并借助CCTV《非遗里的中国》等平台展示推广，让古老技艺焕发新生。2024年全县接待游客达1010.59万人次，旅游总收入81.28亿元，体育业态贡献率达23%。

民生为本，让融合发展成为乡村振兴的“活水源”

她始终锚定“以文塑旅、以旅兴农”的根本目标，让文旅体育发展的成果惠及千家万户。在定向越野赛事中，组织村民参与农产品售卖与民俗展演，让萝卜寨的甜樱桃、羌绣文创走出大山；在冰雪旅游发展中，带动周边民宿、餐饮增收，让灞州镇老百姓吃上“旅游饭”；在全域旅游布局中，以A级景区巩固为抓手，推动大禹文化、羌人谷休闲等度假区提质升级，让乡村成为文旅融合的主战场。在她的有力推动下，体育服务网覆盖全县75个村、8个社区，为全民健身打下了坚实基础。

从雪山下的脱口秀到古寨中的奔跑身影，从滑雪场的欢声笑语到樱桃园的采摘喜悦，阿瑛用创新与实干，让体育的活力、文化的魅力、生态的引力在汶川交融共生。她的实践证明，文旅体育融合不是简单的加法，而是以人民为中心的发展理念在县域实践中的生动诠释，为新时代县域文旅高质量发展提供了“汶川样本”。