第四届东亚电竞锦标赛落地成都“电竞+文旅”深度融合打开赛事营城新模式

为贯彻落实中日韩领导人会议精神，按照中宣部、文化和旅游部等六部委联合印发《对外文化贸易“千帆出海”行动计划工作方案》，11月1日至3日，2024中日韩电竞产业交流活动在成都举行，以“一赛一会”形式同步推出第四届东亚电竞锦标赛、2024电竞文旅发展大会等系列活动。

这是东亚电竞锦标赛首次在中国线下举办，来自中国、日本、韩国以及中国香港的顶尖电竞选手齐聚成都。同时围绕三国文化、大熊猫等四川特色文化旅游资源，同期推出“跟着赛事去旅行”系列文旅活动，探索“电竞+文旅”融合发展的新模式，助力提升四川文旅国际知名度和影响力，培育消费新增长点。

●立足“国际影响力”，打造大型国际电竞文旅IP

2024中日韩电竞产业交流活动是第17届中日韩文化产业论坛框架下的重要品牌活动。作为该活动主体部分的东亚电竞锦标赛，已由中日韩三方轮流举办三届，是以国家（地区）名义组队参赛的一项重要国际电竞赛事。

本次东亚电竞锦标赛设置英雄联盟、王者荣耀、实况足球三个参与度高、影响力大、辐射面广的流量项目，共有来自中国、日本、韩国以及中国香港四支战队参与，赛事备受关注。

成都本土培育孵化的头部电竞俱乐部成都竞幻文化传播有限公司与中国文化娱乐行业协会签订协议，获得锦标赛十年国内经营权，有望将东亚电竞锦标赛的中国主办城市长期落地四川，持续运营孵化在地大型国际电竞赛事IP。同时，依托四川动漫游戏产业基础，持续邀请国际国内头部游戏企业、电竞企业来四川，吸引更多高能级项目落地四川。

●凸显“文化传播力”，持续扩大四川电竞产业国际“朋友圈”

活动期间举行中国队赛前出征仪式、各国选手见面会、明星赛事特辑等系列活动，全网粉丝量超1.5亿的成都AG超玩会梦泪担任电竞文旅星推官并与高校学生开展友谊赛。王者荣耀比赛项目线下门票已提前售罄。英雄联盟总决赛虎牙直播平均热度为200万人，全天直播观看量超400万人。新浪官方微博话题＃ECEA东亚电竞锦标赛＃阅读量和讨论量上亿人次，“第四届东亚电竞锦标赛”相关话题阅读量达3557.8万次。央视体育、人民网、新浪网、经济日报、四川日报（川观新闻）、四川卫视（四川观察）、红星新闻等20余家全国主流新闻媒体以及电子竞技、电竞中国等30余家电竞专业垂类媒体宣传报道。海外传播同样备受关注，日韩两国主流媒体全程直播赛事，韩国甚至出现了三大平台争相播出的情况。

赛事期间还举办2024电竞文旅发展大会，邀请了来自亚洲电子体育联合会、亚洲15国电竞协会的行业代表，以及韩国文化产业振兴院、苏州高新文旅集团等海内外文化产业领域的嘉宾出席。活动上签署了旅游IP植入电竞游戏、电竞主题旅游产品开发等领域合作协议近10个。同时，还发布了《推动电竞与文旅产业融合发展共同倡议》，共议在中日韩三国电竞合作的基础上，引入更多赛事资源、战队资源和文旅客源，扩大四川电竞产业的国际“朋友圈”。

●突出“赛旅融合力”，培育“电竞+文旅”消费新增长

举行“跟着赛事去旅行”主题文旅活动，推出“竞成都·品三国”文化之旅、“换个视角看成都”潮玩之旅、“憨态可掬”国宝之旅、“美食之都”寻味之旅四大主题旅游线路，邀请国外参赛选手、俱乐部负责人、电竞行业协会代表等先后走进武侯祠、青城山-都江堰、熊猫谷、太古里等四川代表性文旅地标，同步开展国际传播，以直播、短视频形式邀请全球网友跟着赛事“打卡”四川，全网直播观看量超过40万次，进一步发挥电竞赛事长尾效应。

2023年杭州亚运会上，电子竞技作为竞赛项目首次登上亚运会舞台。今年7月，国际奥委会在其官网宣布将于2025年在沙特举办首届奥林匹克电子竞技运动会，为电竞产业发展迎来新的发展机遇。目前，中国电竞市场规模已跃居全球第一，第三方数据显示，预计2025年中国电竞用户规模将达到5.22亿。四川作为西部电竞产业发展第一高地，截至2023年年底，全省拥有游戏研发、游戏推广、电竞赛事运营、电竞职业运动等相关从业人员11.89万人，33所高校开设了电竞相关专业，构建起电竞产业的全产业链，其中成都腾讯天美工作室，国内年收入稳居第一，海外年收入持续过亿，已成为全球第一大游戏工作室。

借力此次2024中日韩电竞产业交流活动，四川与韩国、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、越南和中国香港等国家和地区电竞协会和电竞上下游企业深度沟通，将持续抢抓“电竞+文旅”新赛道，立足赛事推出跨国电竞观赛游、电竞游学、电竞购物等新产品，催生更多文旅新消费业态，让“电竞+文旅”成为助力四川打造世界重要旅游目的地的新增长点。