四川体旅融合焕新篇 多元消费热潮耀“灯城”

在全省“天府迎新春 马上入川来”第三十二届自贡国际恐龙灯会亮灯暨全省迎春文旅促消费活动隆重启动之际，自贡紧扣体旅融合主题，以“川超”IP为体育纽带、以自贡彩灯为文旅载体，深度衔接省级文旅活动与赛事资源，通过球星引流、灯组传韵实现体旅同频共振，打破文旅、体育、商贸行业边界，聚焦消费带动核心目标，让体旅融合成为拉动区域消费增长的“强引擎”，推动体旅融合从“形式联动”向“实效赋能”深度转化，为全省迎春文旅促消费活动注入强劲动力。

IP联动聚热度，激活消费新动能

本届灯会以“灯绘华夏 筑梦未来”为主题，深化“体育+文旅”融合内涵，将省级文旅惠民举措、“川超”赛事活力与自贡彩灯文化相结合，以IP联动激发全域消费新动能。开幕式上十大“川超”人气球员齐聚灯会，并设置“川超雄起”主题灯组，融合全省21个市州特色元素、川超吉祥物、队徽及口号等标识，生动呈现川超赛事风采与四川地域文化特色，打造网红打卡场景，实现体育热度与旅游体验的深度融合。截至目前，灯会已接待游客7.36万人，实现门票收入约380万元，带动餐饮、住宿等综合消费超1500万元，体旅融合拉动消费的强劲效能充分彰显。

场景升级筑闭环，释放消费新活力

围绕观灯（旅）+看球（体）+消费”一站式闭环场景，将自贡恐龙博物馆、釜溪夜游等本地优质景点纳入全省“马上入川·蜀你好玩”精品线路，推出“川超赛事+自贡灯会+盐都文化”特色旅游线路，延长游客平均停留时间至2.5天，为消费提升筑牢基础。据初步统计显示，灯会周边餐饮营收同比增长175%，主城区酒店民宿入住率连续多日稳定在95%以上。同时，积极释放票根经济潜能，推出凭灯会门票享受餐饮、住宿、文创等多领域优惠的联动举措，推动文旅人气向实际消费转化。

长效赋能强融合，提升消费新能级

本次灯会与川超的联动，是“省级活动统筹、体育赛事助力、地方文旅承载”长效消费促进机制的有益探索。“川超”IP与自贡灯会的深度融合，推动自贡灯会纳入全省迎春文旅消费促进长效布局；“川超”人气球员集体打CALL，持续强化盐帮美食地域品牌标签，升级常态化消费优惠，持续巩固消费带动成果。如今，“看彩灯、品美食、观川超、游盐都”已成为自贡特色消费标签，实现体旅融合与消费提振双向赋能、多元共赢，为全省提振消费贡献实践案例。

春节期间，自贡市将进一步整合资源，结合“2026年迎春消费月暨盐帮美食文化体验季”，开展球星签名互动、旅游打卡、“烟火小店”评选等活动，推广“购票享优惠”联动套餐，不断延伸消费链条，持续激发“体育+文旅+商贸”融合消费潜力，为推动全省消费持续回升贡献积极力量。