商业赛事活力初显 体育消费持续升温

1月27日，2025-2026赛季WCBA常规赛四川赛区自贡主场赛事活动圆满结束。作为四川省首个承办WCBA的县级城市，自贡市富顺县以此次赛事为契机，深耕商业赛事运营，聚焦体育消费培育，激活赛事经济动能，立足“政府统筹、市场运作、社会参与”模式，让WCBA成为全市拉动体育消费、推动多业态融合的重要载体，其运营实践成为自贡商业赛事示范样本，推动赛事活力初显、体育消费场景持续丰富。

业态融合，激活消费动能。以WCBA为纽带，推动多业态同频共振。体教融合方面，联动本地学校开展校园篮球推广，组织学子观赛交流，借鉴特色培育模式，实现体育精神传承与赛事人才培育双向赋能；文旅融合方面，串联文庙、西湖等核心文旅资源，设计“观赛+文旅”线路，配套非遗展览、文创市集，让外地球迷沉浸式感受富顺文化魅力，拉动文旅消费；农商融合方面，在赛场周边设立富顺特产专区，集中展销冷吃系列、柑橘等农特产品，联动特色乡镇推动农产品对接赛事消费场景，实现农商产业与商业赛事双向赋能。

精准运营，彰显赛事活力。坚持市场化运作，逐步构建完善商业运营体系。赞助合作上，搭建企业对接平台，吸引体育装备、本地农商等企业参与，通过赛场广告、直播植入等形式实现品牌曝光，达成“赛事引流、品牌增值、企业获利”初步共赢；票务运营上，推行亲民化定价与多元票务模式，推出学生票、团体票等，兼顾公益与商业。截至目前，11场主场赛事吸引观众约2.83万人次，门票收入超356.75万元，引流效应初步凸显；配套保障上，联动多部门投入3200余人次做好保障，为赛事有序运营筑牢根基，推动赛事商业与社会价值初步释放。邀请“富顺文旅公益宣传推广大使”吴艳妮、富顺籍歌手谭维维及明星球员高颂、李缘、唐子婷等，通过抖音、微博、微信视频号、华商户外大屏等平台宣传引流，累计点赞量达700万次，浏览量超101.3万次；自贡融媒、富顺融媒开展全方位宣传策划，推出图文154条、视频185期及赛前直播等创意内容，总浏览播放量超1000万次，合力引导“WCBA”“自贡赛区”等话题流量聚焦。

延伸价值，赋能全域发展。 以WCBA为引领，本地村BA赛事提质升级，形成“顶级赛事引航、基层赛事联动”的良好格局。借助WCBA的品牌影响力与热度加持，富顺县第三届村BA赛事吸引全县20个镇乡（街道）20支代表队、320余名运动员参赛，线上线下同步联动，既点燃了群众参与篮球运动的热情，也让村BA从乡村体育活动升级为“体育+文旅+农业”的融合盛宴，助力乡村振兴。同步投放44万元赛事消费券，覆盖餐饮、住宿、零售等场景，每场赛事配套4万元发放，通过云闪付APP可领取，搭配酒店、餐饮优惠，有效拉动消费、延长观众停留时间。借助赛事直播传播自贡城市风貌，打造“WCBA冠军主场”城市名片，展示优良营商环境，为全市招商引赛、产业升级注入动力。

富顺WCBA赛事是自贡体育强市建设的生动实践，为各县（区）提供了可复制借鉴的经验。当前，自贡正完善体育产业链，富顺WCBA的引流效应、商业价值初步彰显。未来，自贡将以该赛事为引领，深化融合发展，释放赛事活力，诚邀各界齐聚自贡，赴赛场之约、寻商业新机。