2026年第六届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季（四川绵阳江油站）于2月27日至3月3日圆满举办。本次消费季以“一场开幕式、一场特色消费展、一场美食音乐节、一场欢乐跑、一场马拉松、一系列促消费活动”为核心架构通过多元业态深度融合，成功将赛事“流量”转化为消费“增量”。

    五位联动，“体育+”模式催生6.8亿消费热潮

2月28日，消费季开幕式在明月岛都汇水街举行，汇聚川渝等地280余名嘉宾。活动现场为成渝体育产业联盟新成员授牌，并发布2026在绵举办的国省级体育赛事等。本届消费季在延续“文体旅商”融合的基础上，首次将“农”元素系统纳入，升级为“文体旅商农”五位联动，实现体育流量对乡村振兴反哺，让体育赛事真正成为撬动全域经济发展的新支点。

作为消费季的重头戏，体育旅游消费展吸引超100家企业参展。展览设置诗意文化、非遗体验、智慧运动、乐享滋味四大主题体验区，将中坝酱油、江油肥肠、太白酥等名优特产与音乐、舞蹈、李白COS秀等节目巧妙结合，“白+黑”的消费场景直接拉动了现场人气与销量。

在促消费方面，江油市政府投入消费券100万元，引导近200家餐饮、酒店商户配套让利2000万元，形成强大的乘数效应。“马年第一跑”的巨大吸引力，累计引流外地游客超66.8万人次，全市重点酒店入住率达99%以上。经初步测算，本次消费季预计拉动合消费超6.8亿元，同比增长36%。

    品牌跃升，“马年第一跑”燃动巴蜀

3月1日，“中坝酱油·2026江油马拉松”暨“跑遍四川”激情开跑。因举办于农历马年伊始，本届消费季以“马年第一跑”为爆点，江油城市品牌实现了立体化传播与价值聚变。活动受到中新社、四川日报等央省媒体聚焦，发稿量达375条。赛事通过新华网等32家平台同步直播，观看量达690万人次。江油马拉松抖音播放量高达2.1亿次，“李白故里·诗意江油”的城市形象更加闪亮。

赛事效应辐射文旅市场。绵阳方特东方神画、李白故居等重点景区接待游客19.2万人次，同比增长33%。活动联合重庆巫山小三峡、广元剑门关等景区推出优惠政策，联动平武、安州等7个区县集中展示特色资源，成功实现了从“一城热”到“区域共热”的跨越。中坝酱油、枫顺老鹰茶等本土农产品通过参赛包直达全国跑友，赛事路线串联周边乡镇带动农家乐、民宿人气激增，“赛事引流+农产品展销+乡村旅游”的闭环效应初步显现。

2026年第六届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季（四川绵阳江油站）已圆满落幕。此次活动不仅是一场体育文旅盛会，更是一次城市综合运营能力的精彩亮相。消费季以“马年第一跑”为依托，完善“文体旅商农”融合发展模式，着力培育更具影响力的自主品牌赛事，为加快建设体育强省，助力成渝地区双城经济圈建设注入更多动能。